国庆期间的消费现象：今年的变化值得关注

今年的国庆假期，毫无悬念，又到了车主们斗智斗勇，互相博弈的阶段。

过去提前几个小时，甚至半天出行，根本行不通，因为聪明人太多了，于是大家也不在乎免不免费了，干脆提前1天、2天启程。

总不能塞了吧？

显然，集体头脑风暴的结果，就是不约而同又堵在了一起，不少人从9月堵到10月，唯一庆幸的是堵到高速免费了。

这是每逢国庆，必定会有的保留节目。

除此以外，还有各热门景区的水泄不通，纷纷进入持久战模式。

根据交通运输部的数据，仅在10月3日，全社会跨区域人员流动量就有28330万人次，比去年同期增长4.3%，国庆前三天加起来，有近9亿人次。

这火爆景象比去年又上了一个台阶。

正常来说，人流量如此大，商家们应该挺开心的，毕竟一年能赚钱的假期也就那么几个了，可事实上，今年国庆的消费现状有点出乎商家的意料。

拿民宿业来说。

以独特体验感和居住环境温馨著称的民宿，向来是年轻人的优先选择，可在今年国庆，民宿行业整体遭受了冷遇。

正常假期前几天，房间都能被预订满，但在这个国庆，别说预订率，很多民宿连去年的一半入住率都达不到。

其实民宿行业进入瓶颈期，也不是最近才有的事，今年五一假期，民宿业的平均入住率也就64%左右，同期下降了2%。

这个数据还是商家们，通过降价促销才换来的量，要不然真实入住率不一定会跌成啥样，反正据某线上平台数据显示，五一期间平均房价同比下降了17.1%。

民宿业停滞不前，甚至开始“衰退”，市场饱和占据了很大因素。

相关机构统计，从2010年进入高速发展期后，民宿市场的整体规模便呈爆炸式增长趋势，从2017年的145亿元，到19年220亿元，经过特殊时期的历练不跌反升，2023年规模达到400亿元。

截止今年八月，现存民宿已超过16万家，这供求量，都远超游客的需求了。

本来民宿诞生的初衷，是用来缓解景区住宿紧缺现象的，可在资本进场，把民宿给捧成庞然大物以后，问题就来了。

要想从酒店手上抢肉吃，首先得有特色、亮点吧。

对于这点，民宿商家很会利用互联网优势，装修布置上要么贴近景区元素，要么契合网红元素，主攻中青群体市场。

与酒店的一成不变相比，民宿刚开始的确是清流般的存在，可民宿达到一定规模后，还是不可避免陷入同质化现象，人们看腻了。

加上时不时曝光的环境恶劣问题，住宿条件堪比丽晶大宾馆，却敢收丽晶酒店的价格，实力劝退了不少游客。

确实有不少民宿无论装修内饰，还是服务都挺不错的，可大家不敢乱开盲盒，主要是作为资深韭菜，被割怕了。

更雪上加霜的是，前不久网上曝光了“民宿偷拍事件”，有民宿从业者称这都是行业潜规则，见怪不怪了。

于是不管民宿怎么降价，也只能看着入住率一点点衰退，除非刚好位于大热景区周边，不然想捞点肉吃都困难。

可以说，以往一间房，一张床，再来点网红元素就能随便圈钱的时代，过去了。

即使民宿遭殃，各酒店商家也顾不上幸灾乐祸，因为这波寒潮是席卷整个旅业板块的。

以往每到重大节日，游客们就做好被宰的心理准备，酒店价格涨个1、2倍都算温柔了，正常溢价在3到5倍以上，而且越靠近景区，涨幅就越离谱，10几倍的涨幅也不罕见。

酒店之所以敢报复性涨价，是因为总有顾客为他们买单。

可在今年国庆假期前夕，很多酒店、旅馆一反常态，开启“降价换量”的节奏，以涨幅不到一倍的竞争优势，甚至维持原价，换来预订率95%以上的业绩。

里面有不少星级酒店的影子。

没办法，早在暑假和中秋，商家们就发现价格有点涨不动了，一旦试图保持往年的涨幅，预订率和入住率就会暴跌，所以他们也不敢对这个国庆抱太大希望。

这样一来，游客们便发现，就算拖到9月30号才订房间，涨幅10倍的酒店刺客不是没有，但很多酒店的价格涨幅只维持在70%到1倍之间，仔细寻找一下，甚至能找到维持原价的沧海遗珠。

哪怕在过去一年，通过价格魔法，把游客们揍得满头包的海南，都变温柔了许多。

“五星级酒店入住房费跌到三位数”，“1188元起2晚含双早，国庆可用”，这都意味着大部分海南，特别是三亚旅业加入了本次价格大战。

不降不行了，不论是年前的天价酒店事件，还是9月份当台风来袭趁机涨价，给人们留下了很恶劣的影响，大家就怕来得了，走不了。

与之相类似的还有各大民航。

据飞猪、去哪儿的数据，今年国庆假期，国内外机票均价同比有所回落，整体下降近20%，至今还有不少特价机票都没卖出去。

从上海到海口，机票最低价只需213元，这是游客们意想不到的，以至于假期前夕，有航司便开通了直播间，让空姐空少们直播促销机票。

顺带提一下线上平台，与线下商家惨淡经营不同，从各大线上大厂公布的第二季度财报来看，业绩是相当不错。

毕竟是流量必经渠道，游客无论订酒店民宿、高铁飞机票，还是景区门票，大多会通过线上平台来搞定，就是希望能拿到折扣。

线上大厂可谓吃流量吃到饱。

但最近网上传来一个更绝的玩法，某些平台貌似还可以玩暗箱操作，私自调整价格来吃溢价。

就在上个月，云南某地一民宿老板，发现自家680元一晚的房间，在某平台上竟显示为2780元，可她明明没有调整过价格，于是爆料给媒体。

在记者采访下，该平台回应是工作人员操作失误导致，那么问题来了，不是说只有商家才有权利调整吗，万一这次顾客和商家都没有发现，商家损失名誉和利益自不用说，溢出的价格该怎么分配？

按照规则，一般归平台所有。

由此，网友们很难不往深处想，过去那么多次价格调整，真的全都是商家的自发行为吗？

很难说，只能说资本真的很令人上头，因此纷纷吐槽，“原以为能通过平台省点钱，没想到平台却让大家挨刀。”

尽管旅业、民航业遇到了麻烦，但各大景区总归挣得盆满钵满吧，毕竟人群蜂拥而至，到处是“人人人”的景象，光买门票都可以收回成本了，还不算游客在景区内的餐饮、住宿等消费。

各大文旅也是这么想的，所以这五年间，全国A级景区增加了3300多个，可平均收入规模仅仅只达到2019年的63%，下降近4成。

还是因为太卷了，很多地方看到古城活化的路子可行，于是纷纷效仿，在本市开发起古城景区。

可有些古城历史、文化价值并不高，也没有多少亮点，纯粹占了“古”的优势。

这也算了，好歹是历史建筑，可有些地方根本就是新开发区，哪来的古建筑，他们不管，就要跟风去建文化古镇、仿旧古城，所以大家一打开导航，真就满世界都是古城。

他们还把讲故事那套给用上，给自家“古城”贴上一层文化、历史底蕴，接着就是千篇一律的创意市集，景区文创经济。

最后，很多景区被“创”得头破血流，有12家景区上市公司公布了上半年财报，结果超过70%利润下跌或者亏损。

最经典的，莫过于张家界耗资20亿打造的大庸古城，被网友们吐槽“现代和古旧全不沾边，妥妥的四不像”。

当隔壁十里画廊游客络绎不绝的时候，不远处的大庸古城却门可罗雀，目前还因为亏损严重，进入司法重整程序。

一言难尽。

这就是国庆期间，游客流动方向的缩影，大家信赖的仍旧是口碑稳定的老牌景区，像故宫长城、三山五岳以及真正有历史底蕴的文化古镇，又或者是一些后起之秀，比如这两年兴起的“进淄赶烤”“麻辣天水”“亲切尔滨”等等。

最近比较火热的，还有被黑神话带起来的山西运城、大同等地区。

至于那些同质化严重的景区，泼天富贵是一点都没接到。

各大商家之所以涨不动价格，最关键一点，是游客们把旅游的整体预算给降低了，商家可以尽情涨价，买不买是我的事。

从五一、国庆、寒暑假等假期的消费数据可以看得出来。

以今年五一为例子，根据文旅部统计，在五一假期，人们出游热情再次达到一个巅峰，五天旅游总人数为2.95亿人次，比2019年同期增长了28.2%，幅度惊人，可诡异的是，人均每日消费只有113.1元，大约占2019年75%左右。

一边是街头的人山人海，一边是消费数据的断崖式暴跌，流量与经济，似乎慢慢脱离正相关联系。

倒不是说大家不愿意在旅途进行消费，不过消费习惯变得更朴实而已。

拿「反向旅游」来说，按照去年以来的数据，县级旅游的订单增长量，一点不比一二线城市差，因为县城整体消费成本要比大城市低，这是它们的最大亮点。

在尝遍天价旅游的咸淡后，大家也悟出一个道理，住得再贵，再好，饮食花样再多，可旅游的终极本质，不过是图个乐子。

所以人们越来越青睐穷游模式，如果出省嫌贵，可以就近郊游，city walk；当日来回太累，那就住帐篷、车上、朋友家；或顺便走亲戚，主打一个性价比。

这也回答了商家们最大的疑问，人们都住哪儿了？

调查数据证明，中老年特种兵在慢慢增多，他们用实际行动证明，“特种兵旅游”不再是年轻人的专利，只要心怀喜悦，住哪儿都是诗和远方。

看得出来，大家的消费越来越务实了，这和“低欲望”无关，纯粹在这个兜比脸干净的时期，降级式消费，是普通人维持体面的最后倔强了。